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远方商家说 | 优肤皙-玲姐 揭秘优肤皙的成长密码

2025-04-17分类:其它 阅读:214

“做护肤品,先找到合适的人。”


这句话,是远方好物创始人可可老师选中优肤皙品牌主理人玲姐的关键理由。

这位深耕护肤品27年的“产品匠人”,从医学专业起步,医院实习结束,第一份工作是美业,从此开启27年深耕和热爱,主导过4家工厂与实验室建设,操盘过多个亿级国货品牌。

她坦言:“我的职业生涯很简单,只专注一件事——用科学的力量让护肤更精准有效。”

接下来,让我们一同解读远方好物自有护肤品牌优肤皙的品牌成长之路。



PART.1

奔赴远方



小远:玲姐,您在做优肤皙之前也是在护肤品领域就已经有非常高的成就,为什么会接受可可老师的委托,全力以赴做优肤皙呢?


玲姐:加入远方好物,成为远方优肤皙品牌背后的力量,是我职业生涯中的又一新高度,我喜欢挑战未知,我对平台和自己都非常有信心可以再创一个亿级国货品牌。


可可老师找到我时,远方好物规模远不如现在,但他的一句话打动了我:“不问成本,只求精品。”这种对品质的极致追求,与我的价值观不谋而合。

可可老师对于产品的执着,坚持开好品的态度非常打动我,所有品他亲自参与各项细节,这种卓越的执着与我作为产品人坚守品质至上的信念高度契合,可可老师把品质放在第一位,非常让人尊敬。


PART.2

破局之策



小远:从食品跨界到护肤品,优肤皙初期遇到过哪些质疑?如何破局?


玲姐:最难的是用户认知的转换。要用户从食品到化妆品这两个安全不同的品类转化是最难的,短时间内要大家去接纳,这个是非常难的。


大家习惯了远方好物的有机健康食品,突然推护肤品,很多人会问:“安全吗?有效吗?”


可可老师说远方好物最大的宝贵财富就是“信任”,这点对优肤皙前期市场推广起了非常大的帮助,远方好物长期以来积累的用户信任,为优肤皙的市场导入期铺设了一条坚实的桥梁。

在这样的基础上,优肤皙整合了从研发到生产的全链路资源,拥有自主研发的设计团队、先进的实验室以及自建的高标准工厂,这意味着我们能够全程把控产品从概念到成品的每一步,确保每一个细节都符合最高标准。

再加优肤皙其精准而专注的市场定位,我们专注于产品的高品质与实际功效,深度聚焦于抗衰领域,特别是针对中国女性的肤质特点,精准服务远方平台女性用户中25岁以上,特别是30至40岁及以上,关注预防与逆转衰老需求的群体。

通过科学的方法论,优肤皙致力于提供高效、安全、精准的抗衰解决方案,确保每一款产品的推出都能切实满足用户需求,解决她们的肌肤问题。

跨界不可怕,可怕的是辜负信任。我记得第一场溯源就做到1200万的佳绩,这是用户对优肤皙品质认可的最佳证明。

PART.3

立身之本



小远:优肤皙成立之初就拥有自主的实验室,很少有品牌刚诞生就有自己的实验室,为什么会坚定从一开始就必须有自己的实验室呢?


玲姐:优肤皙实验室,坐落于上海漕河泾开发区,被誉为护肤品界的“硅谷”之地,汇聚了国际与国内顶尖品牌的科研精英。


别人总问:“新品牌砸钱建实验室图什么?”我说:“未来拼的不是营销,是谁能掌控核心研发。”


核心技术的自主研发是优肤皙的立身之本。尽管优肤皙品牌创立仅一年之久,其背后的实验室却是基于我25年,深厚行业经验不断迭代升级的结晶,投资规模达到千万级别。


我们实验室95%以上是博士硕士,先来说说馥迪博士她是全球Top3斯坦福大学医学博士后,也是中科院计算生物学博士,她在斯坦福的主攻科目是光老化和抗衰老,与优肤皙的产品研发方向高度契合;

陈亮博士,博是清华大学、复旦大学的化学系博士,同时他是前欧莱雅研发中心高级科学家,参与了黑绷带的研发,他的护肤品储备知识非常的强大,可以说是在行业名列前茅;

“原料飞人”公平博士,前欧莱雅全球创新原料高级经理,五百强原料公司应用技术专家首席科学家,她的工作地是国际顶尖论坛、国际高端科技原料会上,各大国际实验室,一年300天全球追踪尖端成分。

PART.4

要做就做最好



小远:优肤皙的产品开发标准有多严


玲姐:‌优肤皙不做盲目的跟风抄袭,每一项成分的应用都基于扎实的科学研究与实证数据。


优肤皙的每一款新品,从立项到上市可以分为8大关卡,死磕“有效”二字。


我们是双项开发,一项来自于市场和用户的需求发起,另一项由PM开发部依据前沿的技术、趋势并发起。两者最终到以上的流程。

“我们不做‘数字游戏’。”玲姐强调,“比如玻色因必须达到200道尔顿双峰结构,麦角硫因纯度99%以上,要做就做最好,否则宁可不做。

在优化上,后期我们会研发独属于优肤皙的成分,也就是说优肤皙自己研发报送国家药监局备案的原料或成分,独有的成分、独有的技术,独有的配方。


PART.5

极致真诚



小远:上一款爆一款,优肤皙做对了什么?


玲姐:优肤皙之所以能够赢得众多消费者的喜爱,并成为他们日常护肤的选择,主要是以下几点。


科学有效:依据科学的逻辑,反复的实验,重复的实践,刻意的测试,做到安全、精准、有效。

极致真诚:不注水、不稀释、不玩数字游戏、成分表“写多少加多少”;

24小时服务:用户反馈直达团队,快速反馈。


真诚,是唯一的套路,当你足够真诚的时候,用户能感知到你的诚意。


PART.6

双向奔赴



小远:做优肤皙这一年多,您最大的感触是什么?

玲姐:伴随着平台的高速发展,优肤皙也茁壮成长,作为平台的一员,无比的感慨与感激。


看着优肤皙从一个初生的品牌逐渐成长为被众多远方朋友所信赖与喜爱的名字,这份成就感难以言表。


每当收到用户的反馈,讲述着她们因为使用我们的产品而发生的美好的变化,那些关于肌肤重获光泽、自信回归的点点滴滴,都会被深深地触动。


那不仅仅是对产品效果的认可,更是对我们团队辛勤付出的最高赞誉,无比治愈与鼓舞。


未来,我们会继续用独家成分、独家技术,陪大家探索护肤的无限可能。


PART.7

后记



从实验室的深夜灯火到千万家庭的梳妆台,优肤皙的成长是一场“科学”与“信任”的双向奔赴。


优肤皙的故事,关乎做好产品的执着,也关乎远方好物“宁可吃亏,不负信任”的初心。在这里,护肤不是玄学,而是看得见的科学;品牌不是生意,而是值得托付的承诺。


上述内容为对玲姐进行采访时所记录的资料,已经过玲姐本人的核实并签字确认。




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